Heinz, A Marca Das "cinquenta e sete Variedades" 2

Heinz, A Marca Das “cinquenta e sete Variedades”

Após entender a hospitalização de emergência de Teresa Heinz Kerry, esposa do secretário de Estado americano, John Kerry, aproveitamos pra rever a trayectora da corporação da qual é herdeira, a multinacional Heinz. H. J. Heinz Company, ou simplesmente Heinz, é a organização do ketchup. E é que, mesmo que elaboram e distribuem molhos de todo tipo, o seu é o molho 57, mais denominado como o ketchup. Mas, além nesse sector, a tua atividade nos dias de hoje concentra-se em sete categorias de realização: condimentos e molhos; sopas, legumes e massas; atum; refeições pra bebés; alimentos congelados; alimentos pra animais; e outros.

O ketchup, inventado pela própria organização, é o teu item mais famoso, sendo o ingrediente essencial pros hambúrgueres de restaurantes de fast-food norte-americano, como o McDonald’s ou Burguer King. Atualmente, segundo dados da corporação, vendem 650 milhões de garrafas por ano. Sua atividade empresarial, como multinacional, é distribuído por todo o mundo. Assim, embora a sede mundial reside em Pittsburgh (Pensilvânia, EUA), conta com indústrias de processamento de alimentos nos EUA, Canadá, Reino Unido, Itália, Espanha, Holanda, Bélgica, Alemanha, Rússia, China, Índia, Indonésia, Egito, África do sul, Austrália e Venezuela. Seus produtos estão presentes nos mercados de todo o mundo com diferentes marcas, além da própria Heinz.

Embora a atividade empresarial do jovem Henry John Heinz já começa por 1869, não seria até 1876, quando a empresa despegaría e começaria a repartir pelas regiões primordiais de EUA da américa, ketchup ou molho de tomate. Outros produtos de nuva construção foram a manteiga de maçã, molho de pimenta e a carne moída.

Após a morte do fundador, em 1919, teu filho Howard se encarregou de levar adiante a corporação, começando bem como a sua expansão mundial, principalmente por investimentos em publicidade. Alguns dos altos cargos da empresa para a época intervieram na política. Hoje, por trás de tantas outras grandes organizações do sector alimentar localizam-se a aquisição de todo o tipo. Desde o molho de tomate “Orlando” até cremes salgados, a marca de vinagre Olivine ou alimentos para redução de calorias, além de outros mais, somando um total de 5.700 variedades de produtos, mesmo que não estejam disponíveis em todos os países.

Se alguma coisa necessita a tua expansão mundial Heinz é pra campanhas publicitárias. Desde dessa forma, as campanhas a todo o momento giraram em redor das 57 variedades, e se voltaram pra tornar menos difícil e prazerosa a tarefa da mulher em casa, a quem dirigiam diretamente a tua publicidade. Para isso, trabalharam com agências pioneiras, além de tudo, com ilustrações chamativas, jogando com o contraste entre o branco e o preto e a cor, acompanhadas de dicas de elaboração.

Assim, juntando informações junto a publicidade, o público estava assegurado. Com a agência Doyle Dane Bernbach, Heinz se tornou o ícone norte-americano, à altura de algumas grandes marcas. A partir daqui, seguiram insistindo pela ideia de teu sabor único, no entanto com um matiz novo, como o slogan de “não other ketchup tastes like Heinz”, em clara alusão aos concorrentes que lhe tinham surgido.

hoje, a imagem de Heinz está encarregada a Leo Burnett, uma das maiores agências globais. Entre seus objetivos está o de reposicionar a Heinz como o ícone entre os novos targets. Mostra de seu atrevimento é o lançamento do novo ketchup de cor verde e campanhas ousadas, como a lançada no início de 2000, na Inglaterra, que você podes observar fotos, entre outras, na galeria do princípio.

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